智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻的历史性变革和时代性演进 。

　　一 、智媒元宇宙概念 ：构建开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界

　　我们认为 ，智媒元宇宙是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建 的一个开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大的数字资产、数字新物种和数字财富 ，为我国网络空间建设 、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案 。

　　从传播历史演进的维度来看 ，元宇宙是一个创新型、融合型 、虚拟型的传播生态体系。在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中，所有的主体都 是智能全媒体传播主体 。从媒介的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景、传播空间、传播结构中扮演极为重要的角色。也就是说，智媒元宇宙是元宇宙传播体系 、传播生态中的重要组成部分 ，是元宇宙虚拟场景的专业内容提供者 ， 是元宇宙空间治理 的重要引导者、参与者和贡献者 。智媒元宇宙并不脱离元宇宙 的传播场景而独立存在 ，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容 、传播关系 、传播场景共同构成了元宇宙的传播空间和传播生态。

　　二、智媒元宇宙愿景：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能。具体而言 ，可以从云端化 、垂直化、场景化 、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能 ，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态 ，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界。

　　从网络空间维度看 ，云端化是智媒元宇宙发展所应具备 的虚拟化网络能力。云端化可以看作 是网络能力 、计算能力 、服务能力 的虚拟化。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看，垂直化 是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力。每一个垂直的行业，都有关于元宇宙传播空间、传播场景、传播形态的具体需求 。由此可见不管 是元宇宙，还 是智媒元宇宙 ，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接的支持。

　　从传播感知维度看，场景化是智媒元宇宙发展所应具备的网络空间建构能力 。如何搭建智媒元宇宙的传播空间 、传播场景，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点的个性化服务 ，这是智媒元宇宙所要解决 的重要问题 。智媒元宇宙不是为了媒介组织自身 的自娱自乐，而 是为了提供多维场景化的传播服务。这是智媒元宇宙的核心要义。

　　从传播服务维度看 ，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力 。智能化传播环境，智慧化传播服务 ，这 是智媒元宇宙所形成智能化传播能力的主要内容。智能化的环境和智慧化传播服务相结合 ，构成了智慧传播的全媒体传播体系 。这是智媒元宇宙发展 的重要方向。

　　三 、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体 ，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性、场景性 、互动性、融合性 、生态性、安全性等主要特征 。

　　智媒元宇宙是一个虚拟化的传播世界 。虚拟不是单一 的虚拟，而是多重叠加 、多元叠加 的虚拟场景 。虚拟成为最大 的传播现实 。传播 的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在，无时不在。

　　智媒元宇宙是一个场景化的传播世界 。各种生活场景 、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态。在智媒元宇宙传播生态之下 ，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制 ，并获得更大程度的传播自由和传播空间 。

　　智媒元宇宙 是一个互动化的传播世界 。智媒元宇宙 的互动不 是简单化的互动，而是包含服务性内容互动，是包括产业链、供应链、价值链、生态链等价值在内的互动 。互动产生价值，协同激发成效，共存推进共生，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙 是一个融合化的传播世界 。从媒体融合到全媒体传播体系 ，我国媒体发展进入新阶段 。智媒元宇宙 的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合 ，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合，涵盖了传播和服务 的深度融合 。

　　智媒元宇宙是一个生态化的传播世界。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展，人类传播世界的生态化特征越来越明显 。智媒元宇宙的生态化主要体现在传播主体、传播关系、传播内容、传播结构、传播场景等方面 。

　　智媒元宇宙 是一个安全化的传播世界。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾 。去中心化为智媒元宇宙的全方位创新创造了有利条件，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证 。越 是在高度开放、深度融合 的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态 的网络安全 、系统安全 、平台安全 、内容安全 、关系安全、场景安全等内容 。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展 的大目标下 ，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩的传播生态和传播未来。

　　四 、智媒元宇宙机制：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体、全息媒体、全员媒体 、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙 ，倡导元宇宙生态的“共创 、共商、共建 、共享”等价值理念，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生 的智能全媒体传播体系，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链 、全传播要素和全生态领域 。

　　智能元宇宙背后 ，所隐藏 的 是两大机制 ：一是智媒元宇宙呈现层 的新型传播生态。二是智媒元宇宙产业层的产业链 、创新链、价值链 、生态链 。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展，才能带动或推动智媒元宇宙的繁荣发展。与此同时，智媒元宇宙呈现层 的繁荣发展也将吸引 、凝聚更多 的传播资源 ，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境。

　　五 、智媒元宇宙展望 ：推进现实虚拟场景深度融合，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾。智媒元宇宙蓄势待发 。随着元宇宙网络 、技术 、服务的不断完善，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展 。在此背景之下 ，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。

　　展望未来，智媒元宇宙所建构的 是一个开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界 。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系 的重要体现 ， 是我国新时代传播体系 的前沿领域 ， 是我国传播生态的新型形态。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播 的虚拟空间 ，大力推进了虚拟场景和现实场景的深刻融合，为人类文明新形态 的发展提供了新的支撑 、新 的空间和新的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日 ，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行 。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问 、人民邮电报社原总编辑武锁宁 ，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如，智媒委高级顾问 、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇，中央广播电视总台央广网副总编高阳，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体、信息通信与互联网行业 、大学等研究机构 的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日 ，智媒委联合中国网生活频道 、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作。

　　同日，新华社报道：“中共中央办公厅 、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略 的意见》明确，夯实文化数字化基础设施 ，依托现有有线电视网络设施 、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网。”“鼓励多元主体依托国家文化专网 ，共同搭建文化数据服务平台。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智）、上方股份 ，在元宇宙研究和智库建设 、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术”、中广IP资源孵化器等平台 ，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展，引导智能全媒体领域在元宇宙时代 的新产品 、新业态、新模式、新物种的创新成长。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作，开拓文化产业市场 ，推进数字藏品开发和研究工作同时 ，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构 ，发起数字藏品平台合法合规运营倡议 ，促进各数字藏品平台制定科学规范 的业务流程与技术规范 。

　　2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立 。开始智媒元宇宙共识探讨，启动基础设施建设，同时研究赋能细分行业。

　　2022年6月3日 ，茶元宇宙研究社群创立 ， 是智媒元宇宙赋能 的第一个细分行业元宇宙社群 ，共识形态基本呈现 。“茶元宇宙研究群”愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能茶文化 、茶产业和茶科技发展 ；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界，创造出巨大的茶元宇宙数字新物种和数字财富。

　　2022年6月7日，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日，白酒元宇宙研究社群创立。“白酒元宇宙共识”（讨论版）：白酒元宇宙 ，爱酒懂酒人 的虚拟新世界 。白酒元宇宙愿景：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化、白酒品牌、白酒科技和白酒产业发展创新路径；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成。

　　2022年7月7日 ，智媒元宇宙战略愿景发布 。

　　2022年11月，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

活力中国丨在外商投资热情中感知中国经济活力******

　　刚刚过去 的这一年 ，中国吸引外资顶住多重压力 ，引资规模稳定增长，结构不断优化，外资企业用脚投下信任票 。新的一年，外商 的投资热情如何？春节前夕，记者奔赴招商一线、深入外资企业 ，去感受中国这片投资热土的蓬勃活力！

　　江南小城缘何成为中小外资企业集聚地？

　　江苏太仓，不仅 是“鱼米之乡” ，也是“德企之乡” 。包括470多家德资企业在内 的外资企业，已成为太仓经济发展 的强大引擎 。

　　2022年太仓新设立和新增资的外资项目有183个，而中小外资项目就达到了120个，占比超过了65% 。那么 ，太仓为何会成为中小外资企业 的集聚地呢 ？

　　在江苏太仓高新区 ，记者看到虽然 是周末 ，但招商 、规划等部门的工作人员依然在为今年落地 的外资项目召开协调会。

　　太仓高新区管委会副主任陆利璟，不久前作为赴欧招商团 的主要负责人，和招商团队9天在欧洲跑了14座城市 ，带回了这批外资项目 。在跟记者谈起此次的欧洲之行 ，陆利璟先给记者看了一段广为传播 的视频。在这段视频中，外方代表上来就说 ，“能再次听到中文感觉真好！”这让陆利璟和他 的同事们倍感亲切 ，也正 是因为这句话拉近了双方 的距离 ，让对方的投资部门当即决定把一个新项目跟太仓进行对接。

　　不仅如此，陆利璟和同事们在欧洲走访了20多家企业和商协会，并最终拿到了总投资130亿元 的外资项目。

　　在太仓招商局 ，记者看到这些来之不易 的外资项目 ，每一个都实行专班负责制。专班工作人员视频沟通进展 、邮件确认细节，忙而不乱。与此同时 ，为这些外资项目储备 的专业技术工人 ，也在太仓“双元制”培养体系下同步推进。这些“双元制”学生既是学校 的学生 ，也 是企业 的准员工。

　　在这批新落户 的外资项目中，这家德资企业刚刚找到了新厂房。德国人希内曼正在给新厂房设计方案。他在太仓21年 ，亲眼见证了企业从最初的一个售后服务部门成长为一家中大型外资企业 。在他眼里，太仓本地团队 的本土化能力 、快速高效的沟通 ，不仅给了太仓发展新项目 的空间，也给了他们企业成长 的机会 。

　　一条公交线串起一条产业链

　　在采访中记者还发现 ，仅在太仓高新区南京路25平方公里范围之内，就集中了将近800家中小外资企业。除了太仓的地理区位优势 、优良的营商环境，还有哪些 是这些中小外资企业看中的呢 ？

　　在最早进入太仓的这家德资企业门口 ，记者发现了这样一个公交站台 ，这个站点就是以这家德资企业命名 的，叫克恩里伯斯，从克恩里伯斯出发前后4公里范围内，聚集了40多家外资企业，形成了一条汽车产业链 ，现在坐上这趟公交车 ，就能把新能源汽车 的电驱系统配齐 。

　　如今，在太仓一辆整车七成零部件都能找到供应商。围绕产业链、供应链寻找发展机遇，也成为越来越多 的中小外资 的共识。

　　1个人如何搞定1.6亿元项目落地 ？

　　中国不断完善 的产业链、供应链配套体系，对外资形成了一种强劲 的吸引力。此外 ，记者在探访中感受到 ，还有一种力量，也让外资企业愿意到中国来 、放心到中国来 。

　　在江苏扬州，德国人钦安仁每周都会从上海开车来这里，查看他们企业新厂房的设备安装进展 。这个投资约1.6亿元人民币 的厂区 ，目前建设正在稳步推进，今年9月份将正式投产 。但回想起项目刚刚开建那会儿，钦安仁却十分焦虑，因为这么大 的一个项目，德国总部只派了他一个高管来。

　　不过，钦安仁 的焦虑并没有太久，很快当地 的驻企联络员马子樾找上了他 ，自此，项目 的任何问题都由马子樾来协调 。

　　钦安仁 是一周往工地跑一回 ，而被他昵称为“工长” 的马子樾，在工期紧 的时候几乎每天都会往现场跑，并通过视频与电子邮件和钦安仁沟通，共同推进厂房的改造建设 。

　　钦安仁告诉记者，整个厂房不到一年就建成了 ，跟欧洲那边 的速度比起来非常快，欧洲总部对建设的速度非常满意 。在这个项目投产后，总部还将进一步追加产线，总投资预计超过10亿元人民币 。而他们持续追加在中国的投资 ，追寻 的是“在中国 、为中国” 的理念，同时，看中 的是中国供应链的本地化 ，还有中国庞大 的市场。

　　中国大市场 世界大机遇

　　记者在多地采访中发现，外资企业纷纷表示 ，看好中国大市场潜力、经济前景和开放政策 ，2023年将继续深耕中国市场。

　　在浙江宁波，这家汽车零部件外资企业把全球研发总部设立在浙江自贸区宁波片区。眼下，设计师们正在对一款最新研发的新能源汽车智能外饰产品 ，进行最后一轮性能测试 ，这将给企业带来新的市场机遇。

　　2022年，宁波平均每月吸收外资3.3亿美元，并专门成立了投资促进部门 。今年 ，宁波将聚焦重点产业 、新兴产业 、未来产业等 ，开展产业链精准招商，推动92个外资项目早落地 、早到资 、早开工。

　　在山东聊城经济技术开发区，这家世界500强企业年产1.6万吨冷冻食品项目不久前刚刚投产 ，这也是这家外资企业在聊城的第10次投资 。企业负责人告诉记者 ，他们持续增资 的背后 ，一是原材料供给很丰富，二是有任何困难，政府都会第一时间推动解决 。

　　如今 ，不断开放 的中国市场 ，日益完善的营商环境 ，让越来越多 的外资企业选择在中国布局总部项目 、制造基地和研发中心 。这家美国企业在海外的首家研发中心不久前在上海落成 ，今年将研发具有中国特色 的本土化产品 ，并利用全球资源将创新成果引入中国 。越来越开放的中国，使得这些外资企业在中国发展的信心越足 。

　　中国吸引外资 向高而攀向新而行

　　数据也显示，在刚刚过去 的这一年，中国保持了吸引外资“增量提质” 的态势 。

　　2022年前9个月 ，中国吸收外资规模就达到1万亿元 ；前11个月 ，突破1.15万亿元 ，超过2021年全年水平 。

　　与此同时，外资来源更加多元 。2022年前11个月 ，韩国、德国、英国 、日本等国家 的实际对华投资同比分别增长122.1% 、52.6%、33.1%和26.6% 。

　　高技术产业成为吸引外资“主引擎”，2022年1-11月我国高技术产业实际使用外资增长31.1% ，其中高技术制造业增长58.8% ，高技术服务业增长23.5% 。

　　今年1月1日 ，新版鼓励外商投资产业目录正式实施，与上一版相比 ，新版目录净增加239条 ，增加条目数为近年来最多，进一步扩大鼓励外资投资范围 。

　　中国贸促会近期对160多家在华外资企业和外国商协会 的调研结果显示，99.4% 的受访者对2023年中国经济发展前景更有信心。

　　（总台央视记者 张勤 王琰 岳群 丁雅妮 张道峰 张歆 杨光 盛瑾瑜 江苏台 太仓台 山东台 宁波台 北仑台）