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明星代言：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者 ：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长 、教授）
近日，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），对包括知名艺人、娱乐明星 、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性 的规定 ，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气、营造良好社会环境、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障。其中强化对明星代言 的约束部分 ，引发了业界 的普遍关注。
以前明星代言一出了问题，往往 是公司作为明星 的“马甲”，代为受罚 。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司 ，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假 、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人 ，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚” 。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此 ，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单 ，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人的品牌价值，还会制约明星生活的方方面面 。因此，此政一出，大大提高了明星代言的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。
不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本，从源头消除明星代言的不规范行为 ，则需完善法律法规，从代言行为 的初始阶段开始制约监督。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务” 的规定 ，乍看上去出人意料，细想起来很是到位 。所谓明星 ，要么有脍炙人口 的作品 ，要么有深入人心 的角色，要么有惹人关注 的话题 。这些特质容易吸引大众的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言，正 是看重这些明星 的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来，使注意力资源有了变现 的可能 。但注意力资源并不稳定，甚至是转瞬即逝 的。有的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有 的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品 、保养品，却代言中低档产品。还有代言金融产品的明星 ，自己没有投过一分钱 ，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。
当然 ，有规矩才能成方圆 ，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言 的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念 ，将社会责任放在经济利益 的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言，是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好 的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振 ，实现双赢 。而不好的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿” 。接代言时必须谨慎，时刻将声誉 、信誉 、品德放在首要位置，做好产品审查工作 ，做到合规合法 ，合乎受众 的期待。
总而言之 ，在代言之前 ，明星要潜心生产创作，提高道德修养 ，推出更多优秀作品 。代言开始时，明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
中共二十大为世界经济变局扮演“常量”******
(中共二十大·观察)中共二十大为世界经济变局扮演“常量”
中新社北京10月19日电 题：中共二十大为世界经济变局扮演“常量”
中新社记者 李晓喻
当百年变局叠加世纪疫情 ，中国经济、世界经济都面临剧烈变革 。在这个非常时期 ，中共二十大指明了未来5年乃至更长时期中国经济的前进方向，这将对全球产生深远影响 。
此次大会对改革与发展理念和路径的坚持，将有效提振人们对世界经济前景的信心 ，避免悲观预期进一步蔓延 。
10月16日 ，中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。 中新社记者 毛建军 摄在中国经济总量已达百万亿元人民币规模之际 ，二十大报告重申了中共多年来的信条：发展 是党执政兴国的第一要务。报告中，“坚持和完善社会主义基本经济制度”“毫不动摇巩固和发展公有制经济 ，毫不动摇鼓励 、支持、引导非公有制经济发展”等几代中国人耳熟能详的重要表述依然居于显要位置 。
过去十年，这些经济发展理念和路线不仅让中国经济实力有了历史性跃升，也使全球从中受益。中共二十大报告指明 ，中国将沿着这一被实践证明 的成功之路坚定不移走下去 。
这种坚持是对此前海外一些针对中国经济政策担心和质疑 的最有力回应，也给世界经济吃下“定心丸” 。用康宝莱全球高级副总裁郭木的话说 ，“二十大报告让我们看到了中国市场的确定性” ，这足以为全球经济发展带来信心。
此次大会还发出了中国将坚定不移扩大开放的宣言书，这对稳定世界经济“基本盘”具有重要意义 。
眼下，世界经济正位于十字路口。疫情余波还未退散，又遇逆全球化 、单边主义 、保护主义明显抬头，地缘政治紧张局势一再升级 ，产业链供应链出现多处梗阻 。 是继续“开门迎客” ，在最大范围内互通有无 ，还是“筑墙设垒” ，将多边贸易体制进一步推向分裂 ，各国对这个问题 的答案很大程度上决定了全球经济未来几十年甚至更长时间的命运 。
二十大报告给出了中国 的回答：坚持对外开放 的基本国策，坚定奉行互利共赢 的开放战略，坚持经济全球化正确方向。“稳步扩大规则 、规制、管理、标准等制度型开放” ，“加快建设贸易强国” ，“维护多元稳定 的国际经济格局和经贸关系”等一系列部署，则为中国开放决心提供了具体支撑和落脚点。
资料图：上海洋山深水港。 殷立勤 摄作为全球140多个国家和地区的主要贸易伙伴，中国坚持高水平对外开放不仅将给其他国家带来新 的广阔市场和海量机遇，助其早日走出低谷，更重要 的 是起到一种示范效应。
“越 是‘脱钩断链’甚嚣尘上 ，越要反其道而行之，以开放合作不断‘筑链’ ，创造新 的联系 ，让国际经济格局保持稳定。从长远看 ，这 是对全球经济治理最负责任 的行为。”中国商务部原副部长魏建国说。
如果从更宏大的视角观之，中共二十大报告除了为世界经济注入“强心针”外，还为其打开了一扇眺望更美好未来的新窗。
目前 ，距离联合国2030年可持续发展议程的“交卷时间”越来越近 ，但各国尤其是发展中国家内部发展不平衡、不充分问题仍未得到有效解决 。
此次大会将高质量发展列为全面建设社会主义现代化国家 的首要任务，冀望走出一条能以尽可能小 的投入换来尽可能多的产出 ，且能更好惠及全体民众，实现人与自然和谐共生 的新路 。这 是一个相当高 的目标和追求。一旦实现，不仅将为许多同样在探索发展道路的国家提供宝贵经验 ，在整个人类历史上都将记下浓墨重彩 的一笔 。
中国国际经济交流中心总经济师陈文玲对中新社记者称 ，要化解人类社会发展到今天积累的种种存量矛盾以及潜在 的增量矛盾 ，高质量发展是唯一切实可行的选择 。中国对高质量发展 的探索 ，将为全球解决可持续发展难题给出“中国答案”，作出中国贡献。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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